Редизайн меняет не только внешний вид. Вместе с новым шаблоном могут измениться структура, адреса, тексты и навигация. Если прежние страницы уже привлекают посетителей из поиска, их роль нужно учесть до запуска.
Соберите состояние сайта до изменений
Выгрузите адреса опубликованных страниц и отметьте те, на которые приходят посетители и обращения. Сохраните заголовки, важные тексты, файлы и связи между разделами. Зафиксируйте показатели по приоритетным страницам за выбранный период.
Дополните выгрузку знаниями команды: какие материалы отправляют клиентам, где размещены ссылки партнёров, какие страницы используются в рекламных кампаниях. Эти адреса могут быть важны даже при небольшом поисковом трафике.
Отделите изменение дизайна от изменения адресов
Если существующий URL остаётся логичным, оцените возможность сохранить его. На 1С-Битрикс проверьте шаблоны адресов компонентов, символьные коды и привязки к разделам. Изменение основного раздела элемента может повлиять на путь, который используется в проекте.
Новая структура должна решать конкретную задачу. Запишите, что улучшается для посетителя и какие старые страницы объединяются, разделяются или остаются прежними.
Подготовьте карту переноса
Для каждого изменяемого адреса назначьте соответствующую новую страницу. Когда содержание переехало, постоянный серверный редирект помогает направить посетителя и поискового робота к новому адресу. Google рекомендует вести сразу к конечной странице, избегая цепочек переходов.
Не отправляйте все удалённые материалы на главную автоматически. Проверьте, существует ли содержательная замена и будет ли она отвечать ожиданиям человека, который открыл старую ссылку. Для страниц без замены решение должно быть отдельным и обоснованным.
Проверьте тестовую версию по списку
Пройдите карту адресов: нужная страница открывается, текст перенесён, изображения доступны, форма работает. Проверьте мобильное меню и ссылки между услугами, статьями и кейсами.
Убедитесь, что заголовки и метаданные не заменились общими значениями нового шаблона. Если меняется структура каталога, дополнительно проверьте фильтры и адреса подборок. Для этой задачи полезен план работы с навигацией каталога.
Подготовьте запуск и возможность восстановления
До публикации новой версии сохраните резервную копию файлов и базы и определите, кто отвечает за проверку сайта. Запишите порядок переключения, список критичных сценариев и действия при обнаружении ошибки.
После запуска проверьте старые и новые адреса, ограничения индексации, внутренние ссылки и доставку заявок. Сверьте рабочую версию со списком приёмки: на тестовой площадке могла использоваться другая конфигурация.
Наблюдайте за отдельными страницами
Отмечайте дату запуска в аналитике. Следите за доступностью, обращениями и изменениями поисковых показателей. При снижении посещений сначала проверьте технические ошибки и конкретные страницы, затем учитывайте сезонность и другие изменения бизнеса.
При изменении URL обработка переноса поисковой системой занимает время. Сам по себе редизайн не гарантирует сохранение или рост позиций. Задача команды — уменьшить число ошибок, сделать перенос понятным и вовремя замечать проблемы.
Источник по переносу адресов: рекомендации Google по переезду сайта. Обсудим редизайн на 1С-Битрикс и подготовим план запуска.